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Minoristas aceleran la comercialización inteligente
Seúl, 14 de septiembre (Yonhap) -- Mientras la mayoría de los pasajeros, que se desplazan diariamente a sus lugares de trabajo, esperan por los trenes charlando con los colegas, leyendo libros o echando una ojeada a los anuncios en las puertas de los andenes del metro, los usuarios de teléfonos inteligentes en las plataformas bulliciosas de la estación de Seolleung, en el sur de Seúl, ahora tienen una nueva forma de matar el tiempo: ir de compras.
Un simple clic abre las imágenes de los estantes de una tienda a tamaño natural o un enorme refrigerador pegados en los paneles de las puertas del andén. Están repletos de comestibles, desde café y galletas saladas a leche, zumo de naranja, manzanas e incluso bolsas de arroz. Cada artículo tiene un pequeño código QR en él, lo que permite a los compradores escanear los códigos con sus teléfonos inteligentes para ordenar los productos y hacer que les sean entregados.
"Ahorra tiempo y es cómodo. Esto ayudará a aumentar nuestras ventas a través de los teléfonos inteligentes, un nuevo motor de crecimiento de las ventas", dijo Jung Sun-hee, portavoz de Homeplus Co., la compañía detrás de las tiendas virtuales. "Todavía está en pañales, pero tiene un enorme potencial".
 Los viajeros escanean los códigos QR de los productos en sus teléfonos inteligentes en el frente de la tienda virtual en la estación de Seolleung de Seúl operada por Homeplus Co. (Foto de archivo - Yonhap)
Los minoristas surcoreanos se han puesto en marcha rápidamente para comercializar las ideas "inteligentes" que puedan atraer a los ocupados usuarios de los teléfonos inteligentes en el país más conectado del mundo, que tiene millones de consumidores expertos en tecnología, con más de 15 millones de teléfonos inteligentes en operación.
Si el proyecto QR resulta un éxito en la estación de Seolleung, se extenderá a otras estaciones, según su promotor, Homeplus Co., una unidad surcoreana de Tesco Plc. y la segunda tienda de descuento más grande del país.
"Éste es uno de nuestros proyectos destinados a permitir que la gente compre dónde y cuándo quieran. Y los teléfonos inteligentes lo hacen posible", dijo Jung. "Estamos apuntando a las familias en las que ambos esposos trabajan y están muy ocupados para salir de compras".
Un código QR, o de respuesta rápida, es un tipo de código de barras de matriz diseñado para llevar a los usuarios a una página web móvil con un toque en la pantalla para escanearlo. La mayoría de las estaciones del metro de Seúl también están equipadas con redes de tecnología inalámbrica (Wi-Fi, según sus siglas en inglés), a través de las cuales los usuarios de teléfonos inteligentes pueden acceder a Internet de forma gratuita.
Según Homeplus, su aplicación y página web móviles han tenido más de 65.000 usuarios desde su lanzamiento en abril y han registrado una media de 30 millones de wones (28.000 dólares) en ventas semanales.
 Un gran código QR está sujeto sobre el antiguo edificio del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo. (Foto de archivo - Yonhap)
El marketing en los teléfonos inteligentes también está ganando popularidad en otros sectores, como el turismo y la edición.
La Organización de Turismo de Corea (KTO) dio a conocer en febrero una aplicación móvil y un folleto en inglés llamado "Visit Korea QR-Code Book". La aplicación ofrece información a los extranjeros sobre las atracciones turísticas, el alojamiento y transporte de Corea del Sur. También se puede acceder a cada sección a través de los códigos QR impresos en el folleto.
Hasta el momento, más de 70.000 usuarios de iPhone han descargado la aplicación de la KTO. Ocupó el segundo lugar en la "lista de los mejores gratuitos" en abril, medida por App Store de Apple Inc.
Los editores están usando los teléfonos inteligentes como un medio para ampliar los límites de los medios impresos.
Un libro titulado "Sima Quin, Dwelling on the Human Way", publicado por King's Library, tiene un código QR en su portada que enlaza con un vídeo de introducción del autor del libro. Los códigos QR están también al principio de cada capítulo para animar a los lectores a ver y escuchar el fondo y otros significados ocultos del texto directamente del autor.
elena@yna.co.kr
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